谈创意-客户部要明白的广告创意

谈创意客户部要明白的广告创意谈广告创意之前，还是要从广告的根本谈起…广告是什么？?广而告之?贩卖产品?骗人买东西?资本主义的打手?艺术?……..广告就是......说服说服自己说服partner说服客户说服消费者广告是一个说服的过程沟通的行业沟通是方法说服是目的别自说自话用对方了解的语言不能曲高和寡也不能失去立场没有说服就是浪费钱的广告甚至不能算是广告发现问题找到方法解决这就是一个说服的过程广告就是这么做的就是这么简单像看病一样单纯但广告的三大步骤发现问题的能力收集资料的能力分析资料的能力对市场的看法对品类的看法经验/直觉/判断策略思考的能力了解消费者的能力掌握概念的能力创意的能力执行的能力品味解决问题的能力找出解决之道的能力/解决的能力你需要具备一些能力并不是那么容易做好创意是什么？策略创意好的创意是将苦口良药送入消费者口中并帮助消化的最佳办法好的广告当然需要好的创意但是更需要好的策略反之亦然GarbageIn,GarbageOut!种瓜得瓜，种豆得豆！真正说服消费者的部分是WhatToSay的部分HowToSay只是帮助消费者吸收WhatToSay只要你撒下花的种子你就不会有满院子的野草好的策略是好创意的源头好的广告创意需要什么？关系清楚了，那回到主题了………品牌经理有效的好广告需要具备几个条件品牌商品客户部人员创意人员执行没有做不起来的品牌只有做不起来的品牌经理好的品牌比别人有更大的舞台及空间1个好商品抵过100个好广告好的account是广告真正的魔术师意外而美好是创意人员唯一贩卖的东西创意是灵魂，执行是肉体加在一起，才是个完整的人震撼力好创意的三个要素--ROIRel