报纸广告创意

报纸广告创意一．报纸广告的媒介特点时效性强报纸媒体特别适合时效性强的广告类型，如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定时段，集中发布造势。设计师在广告的版面处理上，要注意广告语、促销时段等利益点的突现，做到画面醒目、重点突出、叙述清楚。一．报纸广告的媒介特点b.选择性强，灵活多变规格-----通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等2.版面综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同读者的需要。设计时注意把握广告内容与报纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求的准确性。3.印刷提供彩色、黑色、套红等印刷效果。一．报纸广告的媒介特点c.周期短，频率高报纸的印刷和销售速度非常快。如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点—采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深广告在受众头脑中的印象，引导购买；也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加完整、清晰二．大型广告公司广告创意流程在整合营销的时代，现代广告设计已不是简单的设计,是在策略先行的基础上，充分利用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的过程。大型广告公司广告创意实例案例一.海尔007系列冰箱上市企划案一.市场分析1.竞品分析西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近同档次的冰箱；诉求高度同质化，无-7度保鲜技术2.自身产品分析技术领先；价位为中高档冰箱；卖点独特---7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切)一.市场分析3.市场调查85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳；92%的人认为化冻很浪费时间；80%的人认为冰箱广告印象不深.二.产品定位（市场切入点）独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精确的中高档冰箱三.广告创意围绕新鲜来展开创意联想新鲜是什么?新鲜会使人想到什么?新鲜会带来什么?-7度和新鲜的必然关系是什么?新鲜是什么?（是天然，是原汁原味）天然、原味会使人想到什么?(鲜活力)鲜活力使人想到什么?(活蹦乱跳)活蹦乱跳使人想到什么?