广告公司创意培训资料

关于创意部和客户部的一切……雅智广告客户部培训2004年9月18日面对现今的广告环境，我们怎么做？现今的广告，基本上都是低俗的，侮辱消费者智商的广告！整个社会生活的质量，社会生活的环境，接受教育的程度，周边人群的影响，社会风潮的变换都在决定着广告的水平和它的艺术感觉，因此，在目前的情况下，我们不得不一而再，再而三地做出对不起自己的东西出来。作为客户部考虑的问题……土炮一门我们认为的好的创意，可以达成提升品牌或促成购买，提高销售的创意他们没办法接受，是因为我们的想法已经超出了他们的接纳范畴，无论是他们是通过他们的生活经验或是人民的美学观点来进行的判断。解决建议多使他们与好的广告接触，无论是有关创意，或是与文案、设计有关的好的广告尽量让他们多看看。耐心。改一点应该可以了，只能改这些了，那么改不好吧应该是客户部人员常常对客户说的话，因为客户一句话让创意部忙几个通宵太正常了。有想法，有想法，但是……我们的建议，客户并不是完全的不接受，只是他们边说有想法，有想法，但是……解决的建议：给他更多、更全面的理由。将理由的立脚点放置于关于市场，关于策略等相对大的问题上，以及关于销售，关于终端等具体问题上，同时最重要的是让他们联想到如果按我们的想法来执行之后产品大卖与被领导夸奖时的美妙前景。（龙迪包装案例）解决的建议：提高公司各职能部门在客户心目中的地位。就公司目前的人员组织情况来看，公司的媒介、策划、设计这几个部门的专业水平在南京这个环境下应该是最具竞争力的组合。媒介方面有我们的教育台、省台以及新媒体的巨大优势，策划有小何的沟通能力和刘老师博士、营销学教授的金字招牌，设计有我们获得的众多的国内外奖项。以上的资源是其他公司所不具备的优势，而在接触客户的时候，往往会陷入直接打击客户，或打击正在为客户服务的广告公司的状态中。只有将我们的专家的印象深深刻划在客户的脑子里，才能使我们提出的意见尽快地转入执行阶段。唉？他他妈又变了？！才定下来的方向、策略在你辛辛苦苦几个通宵表现下来之后，他他妈又变了！解决建议：尽量与能拍板的领导直接参与，一方面变动的可能性相对较小，另一方面节省沟通