将创意进行到底-201p

除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。我们的疑问：我们很难说清创意点到底哪个是好还是坏？为什么？只有当背后有一个很强的创意点时，品牌策略才有效。客户只是买我们的创意结果而不是买我们的过程。我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。练习一IIBM新系列广告创意点是什么？背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。所以广告目的是：与大众相关、密切IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者四海一家解决之道！练习二任用你在练习一中的经验来下一个定义，“什么是创意点？”经典的定义两个以上之前互不关联的想法的融合。ArthurKoestlerPareto不仅发现80/20定律，他对创意点的定义是——旧元素的新组合ParetoJWT的创意总监的定义在广告中，创意点子是建基于对生活的常识而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合JamesWebbYoung将所有这些因素放在一起，我们的定义：创意点是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。（这是一个怎么说的问题）看得见-看得懂-看得下去IIBM的创意点来自于世界各地的出乎意料的（电脑）使用者在一个科技的世界里获得自由。创意点有三个层次策略点定义出目标的核心精髓。创意点对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。执行点技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。IIBM的点子（1999年）策略点子IBM是信息时代看不见的基石。创意点子出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。执行点子用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观