做有激发力的策略-创意按钮的思考原则及方法-100P

做有“激发力”的创意创意按钮的思考原则及方法*十五的月亮有你的一半也有我的一半每一个优秀创意的产出创作部和策划部的关系本应该如同：*怎样才能两面讨好合作、激荡、促进把策略的思考带入创意的形成过程，不介意因好的创意想法修正策略……*真正关键所在发展出一个让人眼前一亮、能源源不断激发创意的创意按钮*“按钮”的其他叫法盛世长城：切入点（waysin）李奥贝纳：消费者主张电扬：对消费者的承诺智威汤逊：品牌意念奥美：创意概念*按钮的作用以後的看法PointBButton按鈕改变世界而不是描述世界现在的看法PointA*好的创意按钮按下此纽，一切就完成了，它是万事的钥匙和解答，单纯、突出……改变消费者对品牌的看法*好的创意按钮轻轻一碰，就能触动內心的某些层面,不一定是一個感性利益点，但多少总有些感情的笔触才能感动人，打中紅心。*举例健力士：健力士的愉悦太重要了，以至于你无法轻而易举地承受曼谷邮报：明天的报纸给明天的泰国军队：新的世界需要新的士兵雷达：第一时间杀死虫子*“按钮”从哪里来从对消费者的了解，消费者的感受对该品牌的了解创意与才情*寻找“按钮”的地方形象特点产品特征按钮使用者特征使用方法产品制造方法产品使用者或用法的不寻常事实价格特点新闻价值与竞争者比较未使用者的缺憾产品传统特色满足生理或心理需求*按钮的思考原则及方法奥美：三角关系智威汤逊：TTB模型简便捷径：爬楼梯法*方法一奥美三角关系*创造联接产品物理属性品牌情感利益消费者潜在人性真理只有当这个三角关系被紧密确立，一个优秀的按钮才能形成*产品物理属性产品本质带来的好处口味好、气味佳、超大/超迷你、新鲜、方便、价格合适、营养成分等和竞争对手比，它是否与众不同？是否受消费者喜爱？有竞争力吗？最好能将产品属性转化为鲜活的消费者利益点可再利用多才多艺的有气垫的鞋在空气上行走*