收视率：当下观点与未来视角-57p

收视率：当下观点与未来视角CSM媒介研究，郑维东提要观众忠实更重要不均衡的市场格局寻找广告增长新动力躲不过的奥运会冲击电视剧量与质的隐忧探索中的品牌路径观众忠实更重要不是增加观众规模，而是增加目标观众收视时间收视率与人数和时间都有关系看的观众更多：观众到达观众看的时间更长：观众忠诚观众忠诚观众到达竞争力收视率是对观众注意力的测量到达率：观众接触平均人数忠实度：观众收看平均时长收视率：平均观众人数乘以平均收看时间人时数（或人时数的百分比）所以收视率是对观众注意力的测量注意力≠消费力（广告）≠影响力（品牌）双虞效应与市场分化观众忠实度与到达率正相关，到达率越高的频道或者节目（同等时段或者消除时段影响后），其观众忠实度越高随到达率增加，忠实度加速度提高，这一现象称为“双虞效应”双虞效应是观众收视选择心理的群体性反映竞争加剧，双虞效应推动市场分化2006.1-12,全国追求更多的观众忠实！Chart128.211.766.41.527.627.826.616.821.634.841.130.430.844.732.739.54.20.214.90.52.219.122.10.419.21.72.118.915.118.36.99.720.36.935.10.10.24.419.115.56.416.42.63.80.70.32.20.75.51.332.54.97.624.10.100.38.90.30.40.69.80.70.92.701.40015.9