广告公司媒介培训资料

媒介培训雅智广告2004.9.持久有效的媒介策略不单可帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌累积品牌资产媒介在市场传播中的重要性广告效果=创意×媒介影响范围-10~+100~+10投放金额10%~20%80%~90%最重要的媒介管理思想媒介只不过是一种传播品牌的平台和工具。对于工具本身的特点应该进行分析研究(比如说电视的收视率、千人成本、投入产出比等)，但是这不是最核心最重要的工作，最重要的是要配合产品的品牌策略，提高广告效果，为企业建立强势品牌。品牌策略是衡量媒介的利用价值的最基本标准。目录媒介术语调研数据介绍媒介计划流程媒体特点介绍部门沟通备忘媒介术语对工具本身的特点先进行分析研究…我们为什么要说术语？是否为了让我们看似专业?=>-这是一种快速表达的需要-节省时间究竟这些媒介术语是什么意思?我们需要买160毛评点，它可以提供60%到达率平均能看2.67次有效频次3次的到达率30%媒介名词汇编媒体目标对象能看机会率(OTS)到达率目标毛评点/总收视点平均频次有效频次有效到达率收视点成本千人成本黄金时间媒体媒体任何类别的广告讯息载具:报纸电视媒介个别媒介选择:南京台扬子晚报目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看周天的电视年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院20及34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10