广告与媒介基础概念

广告与媒介基础概念1广告是什么?广义为:广而告之对市场而言透过媒体将信息传递到受众，藉此改变受众行为配合达到市场目标的其中一个手段广告基础概念1广告目的传播产品信息及优点刺激受众产生购买需要；维持受众购买排除竞争，让受众对产品先入为主为经销渠道做支持其他功能娱乐支持媒体经营广告基础概念1广告行业的转化传统广告概念局限于设计、媒介代理非专业化广告基础概念1但是……传播学的专门化复杂化媒体环境复杂化市场环境电脑普及化激烈的广告同行竞争导致广告行业的转化广告基础概念1现今广告行业强调专业化是市场策略的重要支持广告基础概念1综合性市场传播策略（IntegratedMarketingCommunications)产品SWOT分析（优势、劣势、机会点）配合市场策略，制定传播目标传播策略创意媒介效益评估广告公司的模式1传统广告公司模式市场目标价格渠道产品推广广告公司的模式11广告公司的模式市场目标价格渠道产品推广现今广告公司模式1为什么采用广告公司广告公司是专业的、有经验的、客观的广告公司能提供庞大人力、物力资源；在众多客户分享同一资源下，能节省个别客户成本媒体折扣，节省成本保证优质服务便于管理广告公司的模式1用最具经济效益的策略，利用客户预算，达到最佳广告媒介投放效果保证有关策略能顺利执行，并达到预期目标提供媒体、受众及竞品分析媒介部的服务宗旨1媒介部是大部分广告公司收入的命脉媒介收入来源：代理费策划费固定服务费媒介部在广告公司中的作用1两个主要工作范围策划媒体、受众分析计划提案管理执行事后评估媒介部的工作内容1购买把握媒体信息支持媒介策略媒介公关，争取优惠价格媒介购买与保证执行媒介部的工作内容1媒介策略、广告与营销市场产品渠道