媒体广告经营策略

媒体广告经营策略佘贤君博士中央电视台广告部个人简介◇中央电视台广告部市场副总监，心理学博士，主任编辑。◆中央电视台广告部第一个博士。中国第一个进入电视媒体广告部的博士。◇1991—2000年，就读于北京师范大学心理学系，获博士学位。◇2000年8月毕业分配到中央电视台广告部，工作至今。2002年7月起，任中央电视台广告部策略研究组组长。2006年6月起，任中央台广告部市场副总监。◆2004年，出版专著《电视广告营销》。中国广播电视出版社。这是中国最早系统论述电视广告经营的专著。◆2005年，《影响力营销》执行编委。中国传媒大学出版社。电话：010-68500180邮件：shxj@263.net.cn目录一、我们的时代背景二、媒体经营面临的问题三、媒体经营的新动向四、价格策略与产品策略一、我们的时代背景1、我们的“时代精神”品牌全球化的时代背景（争夺心理资源）WTO让我们融入世界，。奥运会让我们打开大门。和谐社会是我们的主旋律2、我们的市场“经济基础决定上层建筑”中国人口世界第一，是世界上最大的市场。中国经济实力GDP中国财政收入中国经济问题：三座大山，贸易顺差，人民币升值，CPI指数，就业严峻。世界各国2006年GDP和人均GDP国家万亿美元美元美国?12.9642076日本4.5936486德国?2.7933099中国?2.331352英国?2.2036977法国?2.1233126意大利1.7329648西班牙?1.1324627加拿大1.1232073巴西?0.803311二、媒体经营面临什么问题？1、媒体的收入来源太单一，过分依赖广告锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，来自广告部。多元化经营没有取得理想效果。