媒介知识培训-如何做媒介计划

MediaResearch媒介知识培训如何做媒介计划MediaResearchⅠ、媒介的重要性MediaResearch从营销谈起行销（4Ps）商品（Product）价格（Price）铺货（Place）促销Promotion）广告创意媒体媒体计划购买消费者竞争者广告是促销的一部分1MediaResearch商品：ProductConsumer消费者价格：PriceCost消费者满足欲求或需要的成本铺货：PlaceConvenience消费者购物的便利性促销：PromotionCommunication沟通传统营销理念整合营销理念4Ps营销观念的变迁4C2MediaResearchAE广告效果=C创作力×M媒体力效力差距-100—+1000—100客户投资10%—20%80%—90%媒介效果完全影响广告效力媒介运作实乃重中之重媒体在广告中的地位3MediaResearch广告发挥作用的过程知名理解喜爱想拥有购买再购买创作媒体4MediaResearch不同产品发展阶段需要不同策略导入期成长期成熟期衰退期营销特性投资增加高峰衰退竞争对手少增加太多减少广告目标关注市场占有增加销售维持媒体目标覆盖覆盖及高频率市场占有频率时间5MediaResearch基本的媒介概念MediaResearchMediaResearch收视