媒介术语

*媒介通常指大众传播工具，凡可以传达广告信息的一类载体。例如：报纸、电视、广播、杂志等。媒体是指某一特定的广告媒介。例如：广州电视台、广州日报、广东电台、白马风神榜、精品生活等。媒介/媒体*目标受众对目标受众的深入了解能提高及改进媒介策划举例：城市家庭主妇女性25－35岁稳定工作大专以上学历家庭月收入5000－8000早上：8:00坐公交车上班去市场购物送孩子上学白天：10:00-16:00上班外出购物在家或在外午餐休闲、放松傍晚：18:00超市购物清理信箱、接孩子在家准备晚餐饭后逛街、散步、休闲夜晚：20:00看电视看报纸、杂志住宅小区周边公交车候车亭通往购物中心、超市的公交车身、车内办公区周边公交车候车亭购物区附近的店铺杂志、报纸、手机住宅小区附近的店铺购物区附近公交车身购物区周边公交车候车亭信箱内DM信件电视小区内报栏等电视报纸、杂志她们的时间分布她们可能接触的媒体*广告目标命题：根据客户需求，现制定以下媒介投放广告目标中国移动动感地带现推出一款“10元彩铃包月套餐”，在2010年9月-10月期间，针对广州地区，16-25岁的男性人口，在电视媒体上投放120万广告费，可以覆盖50%的目标受众，拥有65%的3+有效到达率，达到1440个GRPs（毛评点），收视点成本为833元。*有效频次在规定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。有效频次表现形式：3+广告曝光次数的心理学关系：第一次：好奇。“这是什么？”第二次：认识。“关于什么的？”第三次：判断。第一次使他记起这条广告。存在一个产品广告曝光频度的最低限度，低于这一限度的广告完全达不到广告的目的。同时还有一个最高限度的存在，高于它无助于加强广告目标。*有效到达率有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传