媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%究竟这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编目标对象(TargetAudience)OTS(opportunitytosee)收视率(Rating)到达率(Reach)GRP(GrossRatingPoint)平均接触频次(AverageFrequency)有效频次(EffectiveFrequency)有效到达率EffectiveReach)单一收视点/千人成本CPRP/CPM1.目标对象对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量你希望广告影响哪一种人?销售对象广告对象更多的了解=更有效的媒介计划和购买?媒体对象1.目标对象->20及34岁的人有不同的生活方式->上班一族较少看非周末白天的电视->年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院更多的了解=更有效的媒介计划和购买18-35全体年龄／职业／性别将有不同思考方向1.目标对象多点描述:18-35岁城市的上班族未婚,与家人同住月收入3,000－3,500心理层面对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象-例:产品:康师傅亚洲精选对象:18-35族群更多的了解=更有效的媒介计划和购买定义媒介计划对象人口样本18-35全体15,899,00018,478&-上班族群11,455,00013,133&-月收入Rmb3,000-3,4992,156,0001,950&-喜潮流，崇尚外国事物1,800,0001,5881.目标对象-城市上班族的