调研部能做什么

&奥美市场调研部能做什么&为什么设立市场调研部更直接地接触和了解消费者最了解自己的调研目的和需要充分利用奥美品牌管家的调研技术和工具更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务避免和弥补调研公司研究和执行上的不足有利于控制与保障调研品质&部门功能奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同更多是为传播沟通活动服务更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据向客户或其他部门提供关于市场和消费者的信息通过对消费者的深入洞察，帮助创意人员发想创意帮助检验广告策略执行情况&部门功能围绕广告运动的营销企划过程，不同阶段调研提供不同贡献&调研与企划循环过程市场分析探索性研究策略形成定位研究创意发展研究发展创意广告前测广告产出效果评估广告投放&不同阶段行销需要了解整体状况，辩识问题点及机会点了解影响本品牌未来发展的因素根据第一阶段选择的沟通重点，发展出不同的创意执行手法选择出最终有效的创意执行手法决定用或不用沟通是否有效，整体冲击力是否足够经过一段时间投放，广告到底在目标消费者心里留下了什么印象？有没有达成我们的目的？定义主要目标群找出本品牌最能打动消费者的卖点市场分析广告产出创意发展广告投放形成策略&不同阶段调研探索性研究广告前测创意发展研究评估市场需求研究竞争状况研究使用行为和态度调查创意概念测试广告文案测试广告脚本测试以完成广告的前测广告效果测试广告跟踪研究动机研究区隔调查定位/策略概念发展研究定位研究&调研范畴产品：新产品构想，产品市场机会，产品表现消费者：消费动机，对产品的行为与态度，消费者生活形态广告：创意发展，广告效果评估品牌：品牌对消费者的意义，品牌的市场表现*它们彼此息息相关&主要研究内容消费者行为和态度研究市场需求研究消费者需求动机消费者对品牌产品各要素的重要性评估消