如何在中国创造消费品牌

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982a如何在中国创造消费品牌？题目：MADEINCHINA中国制造我想，如果想在中国创造消费品牌，实际就是三个大原则：这件事情必需要在中国做，是为中国人而做，是由中国人来做。要在中国做，由中国人来做，关乎各大广告公司在中国开设的规划。简单的说就是公司要在中国，聘请中国人来做事。可是我觉得最关键的是，广告必需要为中国人而做。这一点，取决于对中国消费者的了解。到底怎么样才可以了解中国消费者呢？1．你拥有一个中华人民共和国的身份证，你是中国的一名消费者。然后你照照镜子，看看自己是否了解自己。可是一个人有时候很难客观了解自己，再说，从自身一个人去投射成十二亿的人确实有点难。2.你自己不是一个中国消费者，可是你很想了解他们，并且愿意付诸行动。比方说去超级市场去看人家买东西，挤进拥挤的购物商场里，看看拔罐的示范，我本人是属于这一类。可是话又说回来，全国有23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区，56个民族，205种方言，泱泱大国，你一天到底能遇得上多少人呢？所以这个途径难免狭隘，只能看到片面。3.你人不在中国，你又不是中国人，或者说你是中国人，人也在中国，可偏偏你又在一家外资公司里工作，公司老板说你一定要找一家专业的公司，来听听别人的意见，好等老板再跟他的老板交待，所以你靠别人告诉你中国消费者是怎么样的。这类“别人”我们一般称为调研公司（researchhouse）。调研一个创意，一般的作法都会是把脚本拿到全国三到五个城市做量化测试，每一个城市找二十个人左右，问问他们最记得这个广告的是哪一点？最不喜欢这个广告是的哪一点？觉得旁白或是口号说的怎么样？记得住吗？等等等等。相信在座如果有4A广告公司的创意人员，很多都会在调研面前战死沙场。我相信很多做创意的人都很讨厌自己做的创意要拿去做调研。这种感觉就像自己刚生一个小孩，就被人抱走拿去做检查，然后孩子回来之后，明明长得象郭富城就变成刘欢，明明象林青霞就会变成沈殿霞。创意被改得面目全非，自己的孩子自己都认不出来。以下我想给大家看几个广告，这些广告都是通过了上述所说的一系列的残酷的检查，过三关斩六将而出生的。（播广告）我不敢说这些就是好广告，因为好这个字绝对是见仁见智，很难去下定义。可是我可以告诉你，