品牌故事（奥美）

&Ogilvy&Mather*品牌的故事*&Ogilvy&Mather*奥美的观点行销新趋势与品牌的故事*&Ogilvy&Mather*今日欧美行销最热门的话题品牌资产BrandEquity*&Ogilvy&Mather*未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。－LarryLight*&Ogilvy&Mather*为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌*&Ogilvy&Mather*有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。－大卫奥格威1955年*&Ogilvy&Mather*产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。－StephenKing,WPPGroup*&Ogilvy&Mather*我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。--JeremyBullmore*&Ogilvy&Mather*词汇介绍何谓产品?何谓品牌?*&Ogilvy&Mather*产品具象的：你可以触摸、感觉、看见它物理属性：款式、特性、价格有适中的特性符合消费者期望的功能与价值但这一切并不足够......*&Ogilvy&Mather*品牌个性信任可靠信心一个朋友地位共享