深圳黑弧-惠泉啤酒品牌构想

惠泉啤酒品牌构想深圳黑弧blackarc2003/7/29http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)品牌是什么?品牌就是与消费者的关系http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)忠实度品牌忠诚关系金字塔关系个性联想知名度价格通路产品的基本功能及呈现方式http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)我们的任务是为惠泉啤酒建立正面的联想，个性及关系http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)品牌是什么?惠泉啤酒与福建老百姓目前的关系是怎样？未来希望建立什么样的关系？目前老百姓怎么看？期待未来怎么看？透过建立关系来提升业务。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)消费者如何消费者品牌？http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)消费者消费产品是获得产品使用价值的过程消费者消费品牌是获得一种精神满足，或者说得到了一个被理解的过程。如：百威——啤酒——牛仔王http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)消费者如何看惠泉？“质量可靠的”“上一次就是喝惠泉”“有很深的感情”“有点闷”“缺乏变化”“简单”“好象最近没有联系的朋友”http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)消费者如何看雪津？“年轻的”“有新观念的”“有活力的”“没有太特别”“没有积淀”“不踏实”http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Szblackarc(t)雪津在品牌上似乎更迎合了消费者目前的新需求（