油漆竞争品牌回顾

油漆竞争品牌回顾20031月-9月Oct28th,2003http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)议程年中回顾内容:2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾油漆品类和主要品牌(立邦漆vs多乐士)分析竞争者电视策略的分市场研究非电视渠道媒体回顾上半年多乐士媒体投放回顾http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)竞争回顾油漆品类投放花费趋向http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)Ac尼尔森数据来源2002覆盖市场:133电视频道:447报纸:288杂志:1112003覆盖市场:133电视频道:453报纸:297杂志:1772001覆盖市场::111电视频道:345报纸:222杂志:97从02年到03年在监测覆盖媒体上没有很大变化,虽然杂志的数目有很大的增加，但家居装潢类的杂志仍然很有限，只有《时尚家居》、《瑞丽家居》、《美家》、《新居家》这四本http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)油漆品类广告花费vs.总共广告花费RMB:Million中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，但它的广告花费比去年同期相比有了增加0.23%0.27%0.22%0.23%0.26%28.2%24.9%27.6%25.3%22.2%+39%+40%+42%Source:ACNielsen-AdQuesthttp://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)油漆品类广告花费vs.总共广告花费RMB:Million+68%+41%+66%