某通信品牌规划纲要

欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cnhttp://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)某通信品牌规划纲要通信市场部欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cnhttp://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目录理论借鉴与营销趋势主要竞争对手品牌策略分析手机市场环境分析某通信SWOT分析某通信品牌该往何处走某通信品牌重塑的目的与挑战消费者需求是某通信品牌腾飞的机会某通信品牌定位某通信品牌广告语某通信品牌宣传推广策略某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划共33页，第1页欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cnhttp://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)理论借鉴与营销趋势●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（BrandCompetition)。*可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。●营造品牌，为产品创造附加价值（ValueAdded)。通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。*可口可乐，已经不再只是饮料*耐克，已经不再只是运动鞋*奔驰，已经不再只是汽车有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。共33页，第2页欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cnhttp://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)理论借鉴与营销趋势●没有百年的产品，却可以有百年的品牌。技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。●目前已进入了一个品牌营销的时代企业间的竞争，竞争力集中体现为品牌，营销策略也围绕品牌而开展，某通信如何在品牌营销时代有所作为