某通信品牌規劃崗要

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)某通信品牌规划纲要通信市场部http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目录理论借鉴与营销趋势………………………………………….…………………..2主要竞争对手品牌策略分析……………………………...………...…….……5手机市场环境分析……………………………………...…………………….….9某通信SWOT分析………………………………………….…………………...12某通信品牌该往何处走………………………………….…………………….14某通信品牌重塑的目的与挑战…………………………….………………….15消费者需求是某通信品牌腾飞的机会……………………….……………….18某通信品牌定位…………………………………………….………………….19某通信品牌广告语………………………………………….……………….…21某通信品牌宣传推广策略………………………………….………………….25某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划…………………..……………..29共33页，第1页http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)理论借鉴与营销趋势●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（BrandCompetition)。*可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。●营造品牌，为产品创造附加价值（ValueAdded)。通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。*可口可乐，已经不再只是饮料*耐克，已经不再只是运动鞋*奔驰，已经不再只是汽车有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。共33页，第2页http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)理论借鉴与营销趋势●没有百年的产品，却可以有百年的品牌。技术发展