整合品牌设计与传播

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)整合品牌设计与传播IBC卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监贾丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)一、从行销到品牌http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)目录:从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)二、品牌是个什么东西http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的性格。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产:品牌资产http://www.5ixue.com(海量营