建立有效的品牌要素

zhongwen.ft.com建立有效品牌的要素公司只有长期执行既定战略消费者才能体验到其独树一帜的品牌KamranKashani教授提出了公司创建品牌可以遵循的框架----------------------------------------------------------------------------------------------------------------KamranKashaniisaprofessorofmarketingatIMD,Lausanne.----------------------------------------------------------------------------------------------------------------多年来人们一直争论品牌在企业中的角色及其对企业业绩的贡献20世纪90年代中期随着一些私营品牌在日新月异的消费品行业的出现许多人马上宣布诸如可口可乐万宝路和吉列这样的名牌会衰落和垮台然而这些预测未免太早到20世纪90年代末期这些品牌不仅大部分恢复了元气而且许多提供非消费产品和服务的公司也创建了自己的名牌例如谁会想到英特尔这个半导体芯片的工业商标正成为世界上认知度最高最有价值的商标之一尽管一般的计算机用户看不到摸不到闻不到也尝不到芯片英特尔公司的管理层敏锐地注意到第一次购买个人计算机的人数在增加在这个越来越商品化的半导体芯片市场公司管理层认为有可能创建并维护一个高度与众不同的品牌定位个人计算机用户愿意为贴有“Intel”标志的产品支付高昂的费用证明了英特尔公司的成功从而也激励了许多原材料和部件生产商象英特尔公司一样他们通过有效地使用商标来提高自己在市场上的竞争地位最近电子商务的发展重新掀起了关于品牌的争论许多人再一次预测一些名牌会衰落他们认为这些品牌在互联网这个价格透明的市场难有作为然而随着事情的发展这些怀疑主义者再次被证明是错误的尽管消费者在互联网上可以不停地比较产品及价格但他们热衷于一些有知名度的网站比如Amazon.comCharle