奥美策略思考白皮书

奥美策略思考白皮书ShanghaiOgilvy&MatherShanghaiOgilvy&Mather奥美的策略思考白皮书品牌检测/品牌远景摘要由品牌检测（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真。整体品牌摘要产品的基本阐述品牌定位品牌写真品牌个性品牌策略摘要我们现在何处将往何去传播写真不同传播技能的任务未来可能的目标整合传播蓝图BlueprintShanghaiOgilvy&Mather奥美的策略思考白皮书目标消费者摘要对目标群的真切详细描述媒介简报摘要媒介目标对象媒介策略要素广告简报摘要九阴真经蓝图BlueprintShanghaiOgilvy&Mather品牌检测TheBrandAuditClient:Date:Brand:Version:品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。品牌：————1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。当你听到品牌名立即想到什么？还有呢！——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？ShanghaiOgilvy&Mather2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？这个品牌让你觉得自己如何？当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？这个品牌的情绪如何？本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……这品牌带来何种个人记忆或联想？请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。品牌检测TheBrandAuditShanghaiOgilvy&Mather4，不只是实际的特定功