奥美360度品牌管理基础

奥美360度品牌管理基础http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)什么是产品，什么是品牌？产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌！http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)定义产品和品牌产品－对产品功能的使用经验－有形的、摸得着、感觉得到、看得见－有外在属性，有风格式样，特性、价格－使满足消费者对其功效和价值的期望－但这些只是产品特点品牌－对产品的全方位体验－个性－可贵－信任－信心－朋友－定位－共享的经验http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)创建一个品牌感受事实品牌产品http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)产品＝品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌就是消费者对某品牌感受的总和http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产！http://www.5ixue.com(海量