奇瑞品牌提升之道

——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)奇瑞品牌提升之道一个定价十万元以下的中国汽车品牌如何借东方之子迈出品牌提升的第一步？“远看几十万，近看十几万，打开才几万”。新晋者如何突破品牌升级——摘自《通行广告界的九本护照》——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)第一部分：市场中的奇瑞第二部分：奇瑞品牌建筑第三部分：B11新车上市推广——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)『闻“声”识奇瑞』——“知己知彼，百战不殆”。了解自己，是了解消费者、竞争者的前提，因此，我们需要认真聆听来自各方面的声音。第一部分：市场中的奇瑞——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)一、消费者心“声”（1）小型消费者调查调查目的：了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象调查方法:小组讨论，分5组，每组10人调查对象：20-50岁普通消费者调查地点：广州为了倾听消费者的心声，省广市场部特别征对奇瑞产品和品牌进行了一次————摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)调查结果：产品印象品牌印象奇瑞品质较好性价比高外观宽敞家庭经济轿车配置齐全档次偏低缺乏个性时尚不足国产车发展快的新兴的服务较好民族的大众化的——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)（2）公众调查中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌”；在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为“公众心目中的十大（中档）购车首选品牌”；第七届北京国际车展，奇瑞被６.2万名参观者评为最佳经济型轿车。——摘自《通行广告界的九本护照》http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)二、市场评价“声”