《品牌的哲学》

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982目录3序言4第一部分对我来说全是希腊4第—章赫拉克利特：我们开始的地方8第二章苏格拉底：提问的艺术12第三章柏拉图：透过表面看下去15第四章亚里士多德：结构的重要性18第2部分我思考故我推销品牌19第五章笛卡儿：理性的应用22第六章斯宾诺莎和莱布尼茨：一种系统的方法25第七章洛克；经验的传统28第八章休谟：理性的局限31第三部深入真相32第九章卢梭：感觉的重要性35第十章康德：平衡方法39第十一章黑格尔：进程优先论43第十二章尼采：价值观的创造47第四部分寻找确定性48第十三章维特根斯坦：品牌工具论51第十四章存在主义：品牌个体论55第十五章波普尔：寻找更好的品牌59第十六章未来：品牌哲学的真正作用64第五部分附录64作者简介64高见的回顾序言苏格拉底和维特根斯坦舒适地坐在公园的长凳上谈话。苏格拉底：我认为这本书介绍了一些伟大的西方哲学家对品牌、品牌推销以及品牌管理的看法。从这个角度来研究营销学这一重要的方面不是很有趣吗?维特根斯坦：不，这明显是一个荒谬的命题——一个没有意义的陈述。众所周知，哲学家从未探讨过品牌这一主题。苏格拉底：当然，从某种意义上说，你肯定正确。但是这应当是一个阐释的问题。作者对哲学家们说过或写下的东西当然有阐释的自由。维特根斯坦：自由!哲学家从来没有写过关于品牌的哲学，这是一个简单的事实。在他们中大部分人生活的年代，品牌没有任何意义。即使在他们生活的年代有品牌这一概念，哲学家也不会在这一主题上浪费他们的思想。苏格拉底：这又是一个需要阐释的问题。如果我们刚开始就假设品牌和品牌的树立触及了人类最深层、最本质的东西——例如，认知事物的需要——那么我们将得到一个完全不同的结论。如果哲学家思考过这一主题，那么他们也会表达出与本书相同的观点。维特根斯坦：就算你的假设成立，但从哲学的角度研究品牌和品牌推销，即使不深奥难懂，但至少也很晦涩。我不敢相信任何一个远见卓识的品牌经理会用这样一个不寻常的学术方法来思考一个纯商业的问题。这些都