品牌标杆理论

中国市场品牌成功的新理论品牌标杆“老百姓心里有杆秤”从通俗的角度讲：品牌标杆中国市场品牌成功的最高境界从认知心理学的角度讲：品牌标杆是潜意识能动潜意识层面潜意识层面意识层面本能大众消费品的[品牌标杆]品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件：是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]定义和特征商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。[品牌标杆]三大要素之一：高关注度品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。[品牌标杆]三大要素之一：高关注度因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、洋酒、网络业等）因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等）因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等）高关注度范例因推广技巧产生（如步步高、爱多、商务通等）因服务口碑（如海尔、中国彩电业）其他，如产品质量、垄断经营（中国电信、格兰士微波炉）等等。高关注度范例低关注度范例：粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。冰箱以前凭票供应，现在淡然面对。警示“酒好不怕巷子深”的观念对品牌有指名的伤害。掉进低关注度区，日子是很惨的，要找到正确的原因加以改善。妄图用轰动一把来代替对品牌关注度的长期建设死得更快。为什么在一群人中，价值百万的BMW并不算贵？定义和特征低价不是指绝对低价，而是指相对低价，即消费者心中综合产生的价值大于或等于商品的价格，则该商品表现为低价。“值不值”是消费者必须考虑的。合理的相对低价是商品成功、品牌坚挺的关键之一