整合行销传播

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982整合行销传播整合行销传播以其强大的攻势，席卷全球，本期《营销人文摘》摘选国内外案例与理论，主要目的是希望更多的营销人能借助整合行销这一武器，策划出更精彩的营销案例。·精彩整合传播策划他是谁长沙市最繁华且最有现代特色的商业地带，莫过于袁家岭广场了。忽一日，此中一块最大的将近20O平方米的大路牌换了一个全新的面孔，那上面十分逼真地画着一位风度翩翩的外国老人的巨大头像，头像旁边有一行像是这位老人亲笔签名的外文PierreCardin，另外还有两行很大的中文字：1．他是谁?2．他的服装艺术在长沙集中展现在哪条路上四家店?再有就是有奖征答四个字，也写得很大。广告最下端的三行字小是小一点，也还是清晰可辨，写的是：函寄五一东路附11号(芙蓉宾馆对面)袁先生邮编：410001(有奖征答活动详情见11月17日《长沙晚报》)17日那天，我们在晚报上以告诉我，也告诉大家为题刊登了一个半版广告。广告中画有一个表格，并且说：凡看过袁家岭广场某大型路牌广告后，能依其顺序将正确答案及个人情况填在以下表格内剪下如期寄至我处者，均将获得中奖机会。自然还有一些话语是介绍须知一类内容和介绍所设奖项、中奖名额的。通讯地址也与路牌广告一致。征答的题目呢?报纸广告上有意没让它出现，因为路牌上都明明白白地写着。我们的用意本来就在让有兴趣参与征答活动者自己去袁家岭广场找找看，反正走过去准能发现。那五一东路附ll号其实就在袁家岭广场附近，不过一箭之遥。许多人都注意到了这收信地址。反正人已经到了袁家岭广场，便信步走过去看看。一看也就什么都知道了。原来，这附11号正是一家面积不大但装修十分豪华的皮尔·卡丹专营店。这一来，两个征答题的答案自然可解了。于是袁先生开始成天忙着收信拆信整理信件。答案几乎全都是正确的。专营店经理袁先生高兴地打电话来告诉我们，他那个小小的店铺每天都有几百人来观光。他说他绝对没有料到会有这样好的广告效果。袁先生把一个皮尔·卡丹专营店开在这五一东路附11号也许是因为别无选择，但确实是不