名牌战略谈

一个环节,焦点则由价格之争、服务之争转化为名牌之争。企业越来越深切地感到,良好的品牌形象就意味着广阔的市场和良好的效益。因此,实施名牌战略,争创名牌产品,已成为当今社会的一大热点。随着社会主义市场经济体制的逐步确立,我国的企业在更大规模和更高程度上被推向竞争的舞台。竞争已渗透于企业营销活动的每一个环节,焦点则由价格之争、服务之争转化为名牌之争。企业越来越深切地感到,良好的品牌形象就意味着广阔的市场和良好的效益。因此,实施名牌战略,争创名牌产品,已成为当今社会的一大热点。(一)名牌,即驰名品牌。品牌是指用于识别产品(或劳务)的某一名称、术语、符号、象征或设计或它们的某种组合。品牌形象是企业形象的核心。著名的品牌,可产生名牌效应,不仅赢得市场、占领市场,还可塑造企业形象。我国实行改革开放以来,一方面,由于人们收入水平的迅速提高,可供消费者支配的收入不断增加,人们对消费品的追求已由生存型向发展型、享受型转变、一般消费者已不满足于以往物美价廉的追求,面对服务性消费和商品自身的附加价值有了更高的要求,于是名牌消费日趋成为一种时尚;另一方面,在商品竞争机制的激励下,生产力大幅度提高,社会商品总量激增,越来越多的商品由卖方市场转变为买方市场,商品质量也不断提高,各类各种名牌商品大量面世,使消费者购买名牌商品成为可能。近年来,一些名牌产品对树立地方形象,增强经济实力起了重要作用。“名牌兴省”、“名牌兴市”已逐渐为人所共识。起步、发展较快的广东省,最早实施“名牌战略”,一些企业和品牌塑造的先行者,如“健力宝”、“太阳神”、“三九胃泰”、“康佳”、“神州燃气热水器”等著名品牌群,均已进入收获期。安徽省实施“名牌战略”,1992年以来,国民生产总值增长一直高于全国平均水平,被国家统计局称为中部地区杀出的一匹“黑马”。一批名牌产品,如扬子电器、美菱冰箱在全国声誉鹊起。1993年全国49种主要轻工产品中,安徽的产品进入前5名的就有29种。当今的明星城市也无一不与名牌产品相依相伴。在国内竞争的同时,中国产品在国际市场也越来越引人注目。如中国家电名牌青岛海尔,其系列家电产品出口欧、美、日本等发达国家和地区,在国际市场崭露头角,正在向国际名牌目标挺进。海尔集团副总裁杨