名牌战略的理念分析

、占领市场，开展有效竞争，树立企业形象，以使企业获得良好而持久的经济效益的一种经营策略。名牌是企业实力的象征，名牌数量多少反映了一个国家的经济实力。创名牌、实施名牌拉动战略已成为企业和政府的共识。但由于我国企业规模较小，搞市场经营不过十年多的时间，在名牌战略策划及实施中还存在诸多的问题，必须正确认识这些问题，树立正确的名牌理念，名牌战略实施才有保证。1中国名牌的现状分析11名牌认定混乱,缺乏统一组织近年来,中国名牌产品的评定名目繁多,混乱异常,名牌已呈泛滥之势,据不完全统计,近两年各地政府向社会推出的名牌产品多达2300多种,而社会其它形式评定的名牌更是难以胜数,而真正被市场接受的名牌却少得可怜。其原因既有政出多门,行业自评的缘故,又有地方利益的驱动,还有社会组织的评选,包括新闻媒体、技术监督部门,甚至于军队组织的评定等原因。各评定机构自行制定评定标准,难以统一,结果是谁都可以,谁都不具权威性,最终消费者看到的都是“名牌”,无法识别,必然产生怀疑,削弱了真名牌的市场价值。另一方面,名牌评定缺乏公正性。由于名牌的巨大经济效应及评定者的投机性,使得评选程序及标准扭曲,出现暗箱操作,甚至于只要企业交钱就可“获奖”,所谓“推荐产品”、“信得过产品”、“金奖、银奖”、“名牌产品”交钱即得,真假难辨,鱼目混珠,造成市场秩序的混乱及不公平竞争,使名牌评定失去了意义。12认识不清,名牌步入误区名牌喊得响,但对“名牌”却存在错误认识,产生错误导向。其一:名牌就是高档,大众化无名牌而言,高档精品生产经营蜂拥而上,忽略了大众化商品这一主体细分市场;其二:名牌就是高价,高价名牌满天飞,廉价适用名牌却不见踪影;其三:只要获奖,“披金戴银”,就可提高知名度,就成为名牌,故企业不在质量上下功夫而是不惜重金买奖、做宣传,名牌战略因此难以深入下去,真正的名牌“千呼万唤出不来”。13对真名牌保护不力一方面假冒产品猖獗,企业经过长期高投入所建立的名牌效应轻易地便被假冒商品抵消。法规不健全,消费者缺乏鉴别能力是其主要原因;政府在倡导名牌战略时只强调创名牌,创国内名牌、国际名牌,却忽略了保名牌,结果是假冒者围攻名牌,名牌产