帮帮文库 > 让生命与生命更近些
让生命与生命更近些 付费

让生命与生命更近些

4次阅读 98 2021-09-10 06:57:39 举报
文档价格

¥7

VIP

免费下载

了解会员
天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982让生命与生命更近些------圣象品牌战略侧记15分钟的谈判时间:1998年4月1日地点:北京皇冠大酒店彭鸿斌挟着呼呼的风声直冲着我们的12号台而来,显然,叶茂中的帽子已经在跟他打招呼了。叶茂中彭鸿斌简单的介绍之后,谈话就切入正题。片段:那么圣象的品牌形象应该是怎样的呢?圣象老总彭鸿斌先生若有所思。您认为呢?了解圣象创始人的想法对我是很重要的。圣象的德国商标是POWERDEKOR,意为:装饰就是力量。圣象的感觉应该是很有力量,很有美感,并且有一点神秘。中国有句古话:大象无形,大音希声。为什么我们不可以将圣象塑造成一个大明无形的形象呢?我们甚至不需要强化我们产品的特性,而强化品牌的主张与内涵。跳出具象的产品实体,我们所要传达的是一种精神与理念,产品只是外化的物质体现而已。这是我思索了很久的一条思路,比较大胆,但也比较出位,充满大品牌的气势。我喜欢,我喜欢。彭总连连拍案击掌。你说我们怎么开始吧?彭总果然雷厉风行。从营销诊断和市场调研开始。将办公室搬到市场里营销诊断是由下而上、由内而外进行的。4月12日始,北京叶茂中营销策划有限公司--圣象项目组,将北京市的建材市场来了一次地毯式扫荡。我们首先对圣象的外围人员和竞品经销商进行逐一访谈,初步了解地板市场,掌握第一手资料,获得对圣象和地板的感性认识。这样做的好处是帮助我们进入地板市场,从知识和感觉上获取业内人士资格。尤其当我们接手一个从未接触过的新产品、新市场的时候,这种方法更有帮助性。我们称之为将办公室搬到市场里。一个星期后,北京叶茂中营销策划有限公司--圣象项目组,干脆将办公室搬到了圣象会议室。从早晨8:30到傍晚6:30,我们马不停蹄对圣象营销各部门中高层人员进行访谈,听取他们对地板市场的看法,对圣象的平价,对下一布工作的打算。更广范围的访问,则有赖于发给圣象营销人员的问卷回答。整理完对圣象北京总部的访谈结果,我们立即飞赴上海、深圳、成都等地,展开对各地市场及分公司的营销诊断。4月底,带着沉沉两箱资料、厚厚一摞笔记和整整三十盒录音带,我们回到了北京。摊满了会议桌的图片与文字,我们圣象项目组开始吃

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

让生命与生命更近些

让生命与生命更近些

文档价格:¥7

文档大小:98

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

7

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域