“广告鬼才”问诊武汉品牌

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“广告鬼才”问诊武汉品牌记者／江身军?2003-11-1710:39:17名牌就是命牌，而目前武汉品牌具备全国影响的仅丽花丝宝等寥寥数家。“品牌就是对消费者的契约，品牌要契合社会主流价值．．．”鸭舌帽、大眼镜，全国知名的策划人叶茂中，戴着他独特的行头，日前出现在武汉香格里拉湖北企业品牌论坛。他的机敏务实的营销方略，让如饥似渴的武汉企业界人士大饱耳福。将产品铺到消费者心里一些洗发水广告，美女头发总是光亮如镜。但拍过“佳丽无数”的叶茂中揭秘说，没有哪个女孩的头发真是那样。他说，广告呈现给观众的是种幻觉，推销的是一种柔顺亮丽的心理感受。品牌产品，销售的正是这样有明确指向的附加值，而不是产品本身。比如说，麦当劳产品不仅仅等于美味食品，还包括儿童乐园、清洁的洗手间等。品牌给消费者带来的是一种精神心理层面的情感价值。叶茂中举例说，一块手表，如果只看时间，花几十块就行了，但还是有人一掷万金，去买“最大特点是走时不准”的世界名表，追求的就是名表带来的尊贵身份感。要契合社会主流价值红金龙的广告导语已全新亮相。叶茂中说，武汉一些牌子的广告语，折射了当前一些武汉品牌传统而缺乏国际感、时代感的弱点，这类创意偏于企业角度，不能与消费者进行有效的沟通，且不可延伸，并不可取。“思想有多远，我们就能走多远。”叶茂中说，品牌的核心价值要与主流社会价值吻合。如当前，经过20多年的改革开放，社会主流思想表现为独立的智慧、思想，不随波逐流。所以他以“以思想掌控自己的未来，以行动为思想插上翅膀”定位红金龙的核心价值，选择了航天飞船、深邃的宇宙作其品牌载体。做广告要胆大夜很深了，漂亮的女主角受邀驾车来与男友畅饮啤酒。这是福建雪津啤酒广告中的主打镜头。广告主担心，在原本有男尊女卑倾向的福建，此广告是否会因某种不良联想而怀疑女主角人品不好。叶茂中说，广告就是研究人性，人性也应包括自然属性。广告坚持播出后，当地凡有女性参加的筵席，必点该品牌啤酒。叶茂中认为，成功的条件有三种，要么足够聪明，要么足够有钱，两个都没有至少要大胆。一些有争议的广告能引起更大关注，1000万元的投入能起到5000万元的效果。如“赵本山被外