帮帮文库 > 特劳特品牌营销战略教程
特劳特品牌营销战略教程 付费

特劳特品牌营销战略教程

10次阅读 653 2021-09-10 06:56:43 举报
文档价格

¥19

VIP

免费下载

了解会员
特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司特劳特品牌战略教程——定位致胜——特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司一直以来,是这些基本的观念指引着我们营销……特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司1、营销成功的关键,在于满足消费者的需求。2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入,终将胜出。3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。4、品牌延伸可利用现有品牌资产,在新领域获得竞争力。5、壮大规模可以增强企业竞争力。6、产业的发展方向是融合。7、追求日韩成长模式,或以标杆法定点赶超。……基本观念:特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司让我们回顾,营销史上品牌战略方法的三次演变发生在福特之后……特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司1、产品时代在营销发展的较初始阶段,人们关心产品的功能性消费,新产品与新技术不断被开发。建立品牌,在于突显产品差异,塑造更好的产品。特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司1.每则广告必须向顾客提出一个主张(卖点)。2.这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。3.这个主张必须有足够促销力,能打动顾客购买。品牌战略方法:“独特销售主张(USP)”1、产品时代例:M&M’s巧克力、多芬(Dove)香皂、喜立兹啤酒乐百氏纯净水、金龙鱼食用油、创维彩电特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司当产品趋向同质化,消费者经验增加,人们开始注重产品使用中的感性利益,超出功能要求。建设品牌,在于形成独特的形象,附加更多感性利益。2、形象时代特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司随着产品同质化的加强,消费者对品牌的理性选择减弱。人们同时追求功能及感性利益,广告应着重赋予品牌更多感性利益。任何一则广告,都是对品牌形象的长程投资。品牌战略方法:“品牌形象(BI)”2、形象时代例:万宝路香烟、力士香皂、旁氏化妆品娃哈哈纯净水、太阳神、中国银行特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司品牌形象同样出现同质化,社会商品激增、信息爆炸,消费者对品牌形象无暇顾及,对感性利益关心减少。建设品牌,在于成为某类产品的代表,方便消费者识别、记忆与购买。
发布者
几时共舞
几时共舞
官方认证

全网推荐,获得海量曝光,为业务引流

为您创意知识版权保驾护航,防重系统保证您的文档版权

更多上传权益,敬请期待

文档上传

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

特劳特品牌营销战略教程

特劳特品牌营销战略教程

文档价格:¥19

文档大小:653

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

19

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域