品牌资产的评估_消费者心理_ist

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982相关文章专注某一行业?读《21世纪经济报》→提出问题→判断解决问题→走向是否统一→缺陷案例：自信房地产做汽车行业（产品服务）理性价值?????????感性价值（形象和联想）值得信赖、享受??????????????????↘品牌价值↙↓???????↓自然腐蚀（行业特性）????人为腐蚀（销售策略）如：价格战）?-作者：六月风筝2005年04月20日,星期三22:39回复（0）|引用（0）加入博采有关长虹3月8日关注目标客户→战略目标①品牌需特别针对的具有共同需求和偏好的消费群体②帮助公司获得期望达到的外部销售总收入和利益的群体案例：1997年，长虹厂??供求关系95年起，供需矛盾改变，供>求?独生子战略补充：安索夫矩阵???????妈妈的口碑???亨氏首要关注对象：①刚开始接触和购买该商品的消费者。如：需开始购买婴儿用品的母亲、刚刚有能力买车的家。②经常性或大量购买该商品的消费者。如：家庭主妇买日常用品。③对产品有最高期望值的消费者。如：女性对化妆品（使成为商品最忠实拥护者）。④早期使用者同时通过交流影响他人选择的消费者。如：最先买某手机。认清目标客户群体五步：评估现有目标群体辨别和选择目标群体参与到目标的生活中（产品经验）确定消费群体选择首要关注目标群体长虹,究竟何去何从?老师老是拿长虹做相当于反面的例子,我们家里没用过长虹的任何产品,质量和客服真的那么那么那么不如海尔么?我不知道,我只是看了长虹的网站,看到赵勇的一系列措施,比如3C战略,比如招募感观评判师.你的感观，我们的改观；你的感观，我们的标准。4月初，中国最大的消费类电子产品制造商长虹高调宣布：在全国范围内公开招募感观评判师。此举在行业发展史上尚属首次。长虹新的市场策略是：以消费者感受为出发点，依靠四十余年技术沉淀和上百项专利成果，打造实实在在的好品质，胜过任何光鲜热闹的市场炒作。长虹在全线产品中都提出了令人心动神往的感观体验。感的方面，无论是空调的温度，视听的听觉，还是触模式DVD，都尽力让消费者感受到产品的全面革新。观的方面，确实是大有可观，产品内质和