2007自主品牌如何提升为国际品牌-威汉-81P

自主品牌如何提升为国际品牌陈一枬创办人威汉营销传播机构2007年5月14日Thisdocumentisstrictlyconfidential.全球市场全球品牌经济大国品牌大国劳力脑力低成本高价值中国制造中国创造引进来走出去Thisdocumentisstrictlyconfidential.今日议程强大品牌的角色中国品牌建设演变之路建立强大国际品牌之5大原则Thisdocumentisstrictlyconfidential.I.强大品牌的角色消费者的喜爱媒介/投资者/政府消费者/商业伙伴员工自豪感喜好信任Thisdocumentisstrictlyconfidential.拥有者$跨越地域跨越文化跨越时间跨越媒体Thisdocumentisstrictlyconfidential.II.中国品牌建设演变之路第一阶段：Americanbeauty(洋美人)进口货都是好东西盲目相信复制Thisdocumentisstrictlyconfidential.II.中国品牌建设演变之路第二阶段：ChineseMaid(俏丫环)产自中国的含质量产品低成本,低价格,广泛分销,促销活动广告金钱的价值大规模Thisdocumentisstrictlyconfidential.第三阶段：Dracula(吸血鬼)低成本,低价格的西方品牌的进入为中国市场度身定做的产品吸引低端市场为获取市场分额不惜亏本II.中国品牌建设演变之路Thisdocumentisstrictlyconfidential.Thisdocumentisstrictlyconfidential.VS?你便宜？我比你更便宜！Youarecheaper?