AE策略思考

东华-营销广告策略培训广告策略培训东华营销2000.12.20东华-营销广告策略培训1）什么是策略？2）策略如何形成？3）策略思考工具及运用4）意识形态广告初探5）策略思考十大原则6）行销策略向创意策略的转化7）创意简报的基本格式东华-营销广告策略培训东华-营销广告策略培训东华-营销广告策略培训让我们来开一家PUB！开什么样的Pub？开在那里？我将面临那些竞争者？想吸引怎样的客人？他们为什么会来？一样开Pub，我用什么特色吸引他们？你如何达成特色？装潢采用何种风格？如何造势？让知名度立刻打开？如果只能用一句话来向客人形容你的Pub，你会怎么说？东华-营销广告策略培训让我们来开一家PUB！开什么样的Pub？（产品概念）开在那里？我将面临那些竞争者？（竞争者分析）想吸引怎样的客人？他们为什么会来？（消费者分析）一样开Pub，我用什么特色吸引他们？（利益点）你如何达成特色？（支持点）装潢采用何种风格？（TONE&MANNER）如何造势？让知名度立刻打开？（整合传播）（推广活动）如果只能用一句话来向客人形容你的Pub，你会怎么说？（单一化主张）东华-营销广告策略培训东华-营销广告策略培训1）全面性了解：市场、消费者、竞争对手、自身产品、产业特质等2）逻辑性严密的推导、论证3）悟性勤思考、发现规律、1%的灵感东华-营销广告策略培训不按牌理出牌的铁女人格力电器销售副总[董明珠]东华-营销广告策略培训东华-营销广告策略培训她创造的格力神话：在6年时间内，将格力空调的销售额从3万台突破至118万台，超过[春兰]，成为国内空调老大格力空调实现全产全销，经销没有一分钱[三角债]，账上没有分应付款。。。他人评价：市领导：“她太能了，功不可没”总经理：“她太细了，未卜先知”经销商：“她太凶了，刀子嘴，豆腐心”竞争者：“她太狠了，她走的路难长草”东华-营销广告策略培训