iResearch网民风向标-2010-2011年中国互联网核心地区先锋网民行为研究

中国互联网核心地区先锋网民行为研究——网民风向标系列报告之9艾瑞咨询集团上海·北京·广州InternetResearch,InsightResearch导航2概念定义中国互联网新兴服务中国互联网成熟服务一体化vs.本地化导航3概念定义核心地区先锋网民其它核心地区4根据CNNIC于2011年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国的网络发展地域差异较大。总体而言，东部沿海地区发展较快，而西部内陆地区发展则相对滞后。这种差异意味着在观察和研究中国互联网世界（包括中国网民）时，必须充分考虑地域因素。核心地区本次研究选取网民数量和互联网普及率两项指标作为依据，将网民人数大于1500万人且互联网普及率大于20%的省，以及网民人数大于500万人且互联网普及率大于30%的直辖市定义为中国互联网核心地区。2010年中国各省互联网发展状况Source:中国互联网络发展状况统计报告，CNNIC，2010.1.核心地区5经过筛选，本次研究将广东、山东、江苏、浙江、河南等15个省/直辖市选为中国互联网核心地区。这些核心地区不仅是大规模网民群体的所在地，同时也是全国经济较为发达的地区。因而，核心地区是中国互联网产业的价值区域，对广告主的网络营销活动以及互联网企业的市场开拓都具有至关重要的意义。先锋网民6先锋网民中国互联网先锋网民是指分布在上述核心地区、网络行为活跃度较高的中国网民。本次研究从15个核心地区各抽取100名、共计1500名先锋网民作为研究样本。如果把网络服务在网民中间的渗透视为一次创新扩散，先锋网民就是扩散过程中的意见领袖及早期采用者。通过分析先锋网民的网络行为，我们希望能从中找到中国网民行为的前沿趋势，为业界提供一些有价值的思考。注：抽样标准：艾瑞iUserTracker样本；2010年4月-9月有连续网络行为；网络行为活跃度居所在省/直辖市网民样本TOP20%-30%；男女比例1：1。使用率&新兴服务&成熟服务7新兴服务新兴服务是指iUserTracker所有服务小类中，截至2010年末全国月度覆盖人数突破1亿，且全年累计增幅高