iResearch&果合-2011中国移动应用广告市场研究报告

艾瑞咨询集团上海·北京·广州·东京InternetResearch,InsightResearchiResearch&果合中国移动应用广告市场研究报告ChinaMobileApplicationAdvertisingmarketResearchReport2011年11研究背景22011年以来，移动应用广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过30家。随着移动终端的不断普及和海量应用的出现，移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的思路。为帮助从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告及其发展现状和趋势，艾瑞咨询与优化平台果合合作，在艾瑞今年6月发布的《iResearch-2011年中国移动应用广告平台研究报告》的基础上，融合艾瑞对移动应用广告的长期市场监测和研究积累，和果合的监测平台提供的监测数据，撰写《2011年中国移动应用广告市场研究报告》，并希望能做成系列报告，关注移动应用广告的发展。cindywang()-强调在此前报告基础上得本份报告研究方法行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：?通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。?桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。?结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析?艾瑞获得一些公开信息的渠道：?政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点3果合数据监测方法4果合在2011/1/11-7/11期间通过整合11个广告平台资源，为1000多款活跃应用提供广告聚合服务，在500万多台移动终端上展示广告6亿多次。有展示、点击和点击率三种形式的广告统计数据，定义如下：展示数：App请求填充广告，广告平台接受请求发送广告，在App上成功展示（后台展示视为展示失败），记为一次展示。点击数：广告被点击一次记为一条点击数据，统一口径，便于与各广告平台用不同方法处理后的点击数据对比。点击率：点击数/展示数*100%。