如何衡量网络广告的营销效果-好耶-25p

如何衡量网络广告的营销效果网络广告效果评估模式的发展A网络广告效果评估模式的演变???网络广告的效果评估经历了两个维度的不同阶段的发展印象到行为前端到后端网络广告效果评估的现状????????网络广告的价值被低估，衡量体系和价值评估体系被割裂：广告主普遍关注网络广告的行为（点击，注册），并以此为标准来衡量网络广告的效果，这实际上严重低估了网络广告的价值。例如早期BANNER广告平均点击高达30%，到现阶段只有1%还不到，如果单纯按照1%的点击率来衡量，就不能充分反映真实的效果。例如视频广告：理论上应该与电视广告去对比效果，以CPRP来衡量，如果用CPC来衡量这些网络视频广告的价值是不够的，忽略了那些有效观看却未点击的网民行为。单一评估模式被片面应用：应用单一的评估标准来衡量整个广告活动的片面做法很普遍。评估没有形成体系：其实体系化的评估模式已经接近成熟，但是在具体的广告投放执行中，没有得到有效的贯彻。网络广告效果评估的几个误区B网络广告效果评估误区1.单纯陷入数字泥潭–––数据好看就是效果好，忽视了数据本身的价值，比如仅仅靠奖品刺激带来的注册其实很大一部分不是目标受众。点击越高就越好，反之，点击率低就是效果不好。只看广告带来是实际行为，忽视了对品牌价值的提升效果。2.全力优化广告前端效果，忽略后台页面–只注重投放位置、广告创意，而忽视了后台页面的建设。例如一个网站设计过于复杂，首页下载时间超过5分钟，广告再有创意，网民点击来了没有耐心看。3.缺乏目标或目标及考核标准变换过快–广告投放前，没有清晰的目标设定，或者有目标但是变换频繁，导致效果评估的不准确。4.考核指标单一或考核指标过多–考核指标只有一个点击率，评估非常片面；或者考核指标太多，限制太多，效果无法实现。网络广告效果的综合评估方法C如何综合评估网络广告效果1234561、如何定义广告“效果”点击率的确是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果是指广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。而作用主要体现在上网