2011福特汽车新嘉年华网上车市网络传播策略-37P

福特新嘉年华网络传播策略—网上车市2011.011/37目录一．网站介绍二．受众分析三．媒介策略四．品牌描述五．网络公关2/37一、网站介绍3/37网上车市简介CBS中国旗下媒体群?网上车市-----第一汽车购买顾问?1999年创立,2008加入CBS（美国哥伦比亚广播公司）?CBS是美国三大商业广播电视公司之一?与9000家经销商良好合作关系?网站平均日访问量（UV）达到120万人次；?页面日均访问量（PV）达到1000万次以上；?年均网站访问突破4.3亿人次；?访问人群集中在大中城市和经济发达地区；?网站拥有30多人的专业采编团队，以及来源广泛的资讯渠道，是行业内最具有原创实力的网站?32个地区频道，并拥有全国所有省、自治区、直辖市的汽车报价服务体系。4/37媒体内容优势：1、以北京为中心，辐射全国20多个省市，影响范围广；2、强大的检索功能，为用户提供了便捷而又专业的交流平台；3、内容上以车型报价为主，有原创文章能力；4、20-35岁人群占该网站网民总数的84%；5、超过30%的网友已经有车6、网友基本集中在一二级城市。为什么选择网上车市？河南6.0%其它18.2%北京24.6%上海15.7%广州10.6%武汉9.5%浙江6.5%深圳8.9%5/37网上车市特色服务竞争品牌价格走势图说明：根据网上车市数据库提供信息，得出新嘉年华竞争品牌的价格走势图作用：福特新嘉年华可以针对竞品的价格走势，实施定价策略竞争品牌销量走势图说明：根据网上车市数据库提供信息，得出新嘉年华竞争品牌的销量走势图作用：福特新嘉年华可以根据目前竞争品牌市场行为以及图表中所示进行结合，综合分析，制定出我们的市场策略6/37二、车型受众分析7/37他们生活在一二线城市年龄在20-30岁之间具备一定的消费能力向着自己的发展目标奋斗对未来发展方向充满信心！-他们消费意识强烈，追逐时尚潮流-他们对新鲜事物的有强烈的尝试欲-他们希望每天的生活都充满激情-他们活力充沛向往精致的生活-他们努力工