2011杜康品牌网络营销BT定向传播-56P

杜康品牌网络营销BT定向传播方案云狐在线（华中）运营中心杜康控股项目组关于杜康哥喝的不是杜康，是文化●万酒之宗是杜康，一脉相承醉中国杜康品牌及蕴含的厚重历史文化是杜康得天独厚的品牌独占资源，古往今来，杜康—酿酒鼻祖这一概念深入国人心中。关于杜康●何以解忧，唯有杜康数千年来，杜康已成华夏美酒代名词。曹操一句“何以解忧、唯有杜康”千古绝唱响彻神州，已成经典。哥喝的不是杜康，是压力杜康品牌●一脉相承醉中国返璞归真唯杜康杜康酿酒秘法一脉传承，在杜康酿酒原址、取杜康村玄武古泉水、以桑泥古窖密藏，由秉承杜康酿酒古法的国家级酿酒师酿制而成。哥喝的不是杜康，是历史直面现实，洞察形势?一、国内白酒从来就是竞争残酷的红海市场，从高到低品牌林立，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河......等众多品牌已成大器，无论是拼资金实力、品牌实力、资源实力、渠道实力、管理实力等，胜算机会均极为渺茫。在传统领域与既有巨头正面竞争胜算无望。?二、杜康酒业好比三国时的刘备，虽系华夏酿酒宗师杜康一脉传承，占有国酒文化嫡系血统、曹操“何以解忧、唯有杜康”千古名句传送等优势，但无赖起步较晚，错失良机。建国至今，中国白酒市场主体格局已经形成，如果仍立足传统媒介、以传统广告策划思维，产品开发和品牌传播仍沿袭既往老路，必事倍而功半。今天的优势会被趋势代替?1、茅台、五粮液、剑南春、洋河等行业巨头虽然在传统竞争领域享有难以撼动的优势，但在最近10年迅猛发展的互联网营销策划及传播新领域，他们并不享有特殊优势。?2、以70后、80后为主力的新生代互联网受众，思想新潮、特立独行，对众多传统老套自以为是的品牌文化、广告宣传并不买账。他们需要的是更为个性、显得亲切、轻松、幽默乃至恶搞的广告传播风格。?3、从现在开始，到未来十年，70后、80后已经或者即将成为社会消费的主要决策人群和购买人群，所以，谁能最早开始，去重视他们的感受，洞悉他们的心理，了解他们的喜好，激发他们的兴趣，满足