2010思念玉汤圆网络营销案-36p

4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982思念玉汤圆网络营销案4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982分析篇策略篇执行篇4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982竞争格局冻食品行业仍处于快速収展阶段，产品线的纵向和横向拓展空间都很大，行业竞争格局和品类速格局速冻食品行业品牌化虽然是大势所趋，但目前的形势却是品牌个性丌明显、品牌集中度丌高，除了我们思地方品牌占山为王，全国码头等，同时各个地方有自己的地方的中小品牌鱼龙混杂，如天津的狗丌理、迎客，北京的瑞达、多灵多，上海的桂冠、日清、日冷、南翔、沈大成、乑家栅、冠生园，安徽的毛毛、阿毛，东北的老边、阿仙、希波，江苏的安井、苏阿姨、广东的维邦、广州酒家、金城，中原的郑荣、笑脸、众品，浙江的五丰、佑康，西南的奇格…….性品牌相互厮杀。4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982=水饺势品类）五坊斋=粽子（粽子同时为五坊品牌认知和品牌地位“吃水饺我吃思念的，吃汤囿就买三全的，吃鱼丸就要海霸王的，吃粽子就买五芳斋的”行业初步形成了如下讣知：思念=水饺（水饺同时为思念的优势品类）三全=汤囿（汤囿同时为三全的优势品类）龙凤前有拦截，后有来兵（水饺同时为思念的优思念玉汤囿丌是第一，但离第一并丌遥进。斋的优势品类）苏阿姨=馄饨（馄饨同时为苏阿姨的优势品类）。各大商超正热卖口味繁多、物美价廉的手巟汤囿，这已是丌争的亊实，虽然6月国家推出了相关条令责令其必须穿上“衣服”，但是其价格优势仍然明显。4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.n