2009尼雅干红葡萄酒网络行销案-97P

尼雅干红葡萄酒2009网络行销案ThecaseofOnlinemarketingin20092009InteractiveMedia4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982解读全球经济危机下葡萄酒行业的热土1、市场分析——国内竞争市场分析——国内品牌策略分析——产品分析——消费者分析2、环球对市场洞察3、传播策略——传播主题——行销节奏——传播节奏及节点目录——第一阶段：演绎潮流，以新闻热点告知新品上市——第二阶段：神秘探险，以点带面，独创品牌DNA——第三阶段：品味私享，借势提升品牌价值和线下SP4、传播效果监测中国中国葡萄酒行业概述?—亚洲葡萄酒第一大消费国及原料主产区?—全球葡萄酒业界公认为最具潜力和活力的葡萄酒市场?中国葡萄酒人均消费量仅为0.38升，不到世界平均水平的1/10；按行业内人均年消费量1.5升计算我国葡萄酒仍有将近300%的增长空间。?到2010年，中国葡萄酒业产值将达到300亿元左右，与此相适应的葡萄种值业产值将达到40余亿元。中国市场消费市场发展空间国内450家葡萄酒厂商仅占中国葡萄酒行业市场销售份额的20%，国外葡萄酒市场份额高达80%。法国基于历史悠久的葡萄酒文化底蕴及口碑极佳的原料产区，其所产出的葡萄酒在中国行业占有的市场份额高达40%法国基于历史悠久的葡萄酒文化底蕴及口碑极佳的原料产区，其所产出的葡萄酒在中国行业占有的市场份额高达40%澳大利亚受益于得天独厚的气候条件，其产出的口味独特的葡萄酒在中国占有的市场份额高达20%中国葡萄酒行业竞争环境分析中国20%VS80%40%20%葡萄酒作为舶来品，其营销手段﹑宣传话术﹑品牌建设等皆从国外导入，国内葡萄酒厂商在消费者精准定位及具象﹑产品USP系统化整合﹑品牌形象建设与塑造等层面尚未形成自身核心竞争力。国内主要葡萄酒厂商竞争环境分析中国