2008北京奥林匹克博览会网络公关传播执行方案-24p

客执户：CHINAPOST行：北京东尚海整合营销咨询有限公司地邮策址：北京东尚海整合营销咨询有限公司编：划：项目经理：联系电话：1执行时间：2008年07月01日——2008年08月31日北京2008年奥林匹克博览会网络公关传播执行方案2008年07月01日—2008年08月31日一、项目概述1、传播时间：2008年07月01日——2008年08月31日2、核心任务：短期内扩大奥博会的社会影响力，提高奥博会知名度，提升全民关注度。3、传播策略：利用正面推动+互动引导进行口碑营销4、传播手段：???以网络新闻为手段，正面宣传、告知奥博会相关信息。利用网络社区互动性、参与性的特点通过文字、图片、视频等多种手段拉近奥博会与网民大众的联系钮带。通过完善的网络监测服务保证整体传播计划的有效进行。5、传播形式：?????门户新闻网站地方区域网站网络社区BBS博客互动关键词优化二、传播受众人群????对奥运关注的网民体育爱好者集邮收藏爱好者广大网络受众群体三、传播策略2奥博会网络传播阶段（7月1日-8月31日）传播目的短期内扩大奥博会的影响力，提高奥博会知名的，提升全民关注度。网络社区传播推广传播手段以奥博会的展品为切入点，诱发网民的好奇和兴趣。制造并引导话题，产生联动。内容2：奥博会展品的介绍（结合图片、视频等网络工具展示奥博会展品的风采）策略一：全程响应团队关键字关键词监测内容3：（宣传奥博会的价值。弘扬奥林匹克精神、传承奥林匹克文化）内容1：以奥博会展品拍卖为话题，吸引大众参与讨论、有奖竞猜内容2：以奥博会某些特殊邮品、藏品为“诱饵”引发受众群体关注、讨论。内容3：以奥博会即将出席的各界名流为话题，诱发大众网民的兴趣和话题炒作。内容4：虚拟一位奥博会相关工作人员，正面“爆料”透露奥博会“新内幕”信息。内容1：奥博会日常新闻报道（包括活动、事件、参展商、赞助商动态等等）网络