2008凯美瑞网络互动传播推广方案-30P

凯美瑞网络互动传播推广方案1024互动营销顾问(北京)有限公司2008.044A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：74442198212345背景分析推广策略执行策略执行规划效果及费用4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982??目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额；对于目标受众来说，追求卓越品质消费（尊贵、时尚、动感和活力）、品牌产品口碑（质量过硬、口碑不错）和性价比（价格实惠但同比使用价值较高）为这部分人的主诉求；?而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能忽视来自老对手雅阁的威胁；背景分析—市场分析4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982主要竞争对手:凯美瑞的核心优势：丰田品牌；产品外形、内饰和整车质量；尊贵内涵背景分析—竞品分析品牌主要产品价格区间（万）传播口号主要优/劣势本田第八代雅阁18.18-26.48跃级而立深入人心的本田品牌影响力大众帕萨特领驭17.68-30.18志在掌握马自达马自达617.98-23.98成熟历练安全可靠别克蒙迪欧致胜18.18-23.98智得誉满4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982劣势（Weakness）发动机排量和车辆性能不如老对手新雅阁，以及最低端和最高端的价格比