2008中国邮政数据库商函品牌传播策略-Neo@ogivy-71P

ConfidentialandProprietary中国邮政数据库商函品牌传播策略2008.10.31ConfidentialandProprietary目的回顾全面提升中国邮政“数据库商函”业务的社会影响力突出“精准分类，定向传播”的特点和优势。解决社会对数据库商函难于理解，邮政员工不易宣传推介，产品形式抽象和无形等问题。扩大数据库商函产品的销售我们的思路:蝴蝶(Butterfly)品牌计分卡360?结果评量创意发想与制作传播任务简报360?行销策略规划品牌雄心360?简报品牌创意BrandIdea消费者分析文化环境分析ConfidentialandProprietary品牌写真客户写真商业环境分析品牌扫瞄品牌检验品牌定义(BRANDDEFINITION)品牌表现(BRANDEXPRESSION)根据需求将项目细分为四个工作阶段(本次比稿需求仅涵盖第一至第三个工作阶段部分内容，不包含广告创意及传播推广计划)品牌计分卡360?结果评量创意发想与制作传播任务简报360?行销策略规划品牌雄心360?简报品牌创意BrandIdea消费者分析文化环境分析品牌写真客户写真商业环境分析品牌扫瞄品牌检验品牌定义(BRANDDEFINITION)品牌表现(BRANDEXPRESSION)●发展品牌定位,建构品牌核心体系1.品牌核心梳理阶段●根据客户需求进行信息输入与分析2.品牌核心沟通信息发展阶段●发展品牌沟通点●发展产品/解决方案广告●规范传播调性ConfidentialandProprietary3.传播策略发展阶段●发展B2B整合行销体系●建立KPI评估成效4.执行与评量阶段●行销传播活动执行ConfidentialandProprietary第一阶段:品牌核心梳理输入????