2008下半年天语手机网络推广策略-39p

4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982天语手机08下半年网络推广策略新意互动2008.08.154A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982目录?????手机市场背景分析受众分析天语网络传播背景分析天语网络传播目标天语网络传播策略4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982手机市场背景分析市场现状1、市场成熟，空间缩小截止到2008年5月底，中国移动电话用户数已达到5.92亿，手机普及率约为0.42部/人。该数据反映了市场的进一步成熟，另一方面也意味着厂商可争夺的市场空间缩小。2、品牌对抗激烈07-08年手机品牌对抗激烈，有传统厂商退出，也有大量厂商进入。3、技术、时尚与高端并行自07下半年以来，厂商更注重新技术的运用，时尚及高端市场是重点抢占对象4、价格稳中有降手机价格自07年来一直较为稳定，但总体是呈下降趋势的。发展趋势1、奥运结束后各品牌推广重心回到产品，三季度新产品将大量上市2、节假日众多，促销黄金时节来到，各品牌间的价格争夺战将愈演愈烈3、3G测试进一步深入，3G手机市场需求增加4、高端及技术争夺更为强烈天语将面临更多机遇与挑战！面对激烈的市场竞争，产品优势宣传和促销时机的把握是关键。4A广告提案网www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982天语在行业中的地位分析分析：从右图可以看出天语处于第三梯队其最大优势在于其高性价比4A广料来自案论坛际www.doc365.net资告提易观国调研梯队标准系统外观代表品牌口碑第一梯队拥有完整产品线，推出多种类的机型；技术创新能力强；某一项或几