2008上汽荣威550网上传播效果评估报告-37P

上汽荣威550网上传播效果评估报告万瑞数据2008-7-25项目研究背景报告思路框架主要研究发现报告正文一、活动传播总量二、活动传播广度分析三、活动传播深度分析四、活动传播内容分析五、活动有效受众分析附：中心事件分析目录项目背景及目的2008年6月19日，上汽股份有限公司召开了荣威550新车上市发布会。此次新车发布的网上推广活动于6月5日启动，在三大门户及垂直行业网站上均发有公关稿。预计此次公关活动的网上传播将延续到7月3日。为了帮助上汽公司了解此次活动的网上传播效果，万瑞数据将以三大门户汽车频道的数据为基础，跟踪统计从2008年6月5日至2008年7月3日之间，有关荣威550上市公关稿件在三大门户上的流量数据及相关用户行为数据，并在此基础上，分析评估此次公关活动的网络传播效果。研究范围及技术方法监测范围：三大门户网站的汽车频道。时间范围：2008年6月5日至2008年7月3日。技术方法：本报告所用数据均来自北京缔元信互联网数据有限公司自主研发的万瑞数据平台，该平台采用在网页嵌入特殊代码的监测方式，真实全面监测网站的各项数据，是国内规模最大的网站全样本浏览量监测和数据分析平台。指标定义有效传播受众：指在当前计算周期内，访问荣威550相关新闻报道的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问550相关报道时，该浏览器被计算为一个独立有效传播受众。页面浏览量：在当前计算周期内，荣威550相关新闻报道的页面被访总和。当带有万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候，会被记为一次页面浏览。稿件阅读份数：在当前计算周期内，受众阅读550相关报道的不重复的页面总数。平均阅读时长：在当前的报告设定时间范围内(最低统计单位为小时)，每份稿件阅读停留时长的平均值。报告思路框架本报告根据传播学原理，按照传播要素逐层展开分析：传播广度分析传播深度分析传播内容分析传播受众分析活动传播总量主要研究发现本次荣威550上市网上传播整体效果较好，传播效果明显优于车展期间。荣威5