2008-2009新浪-怡宝网络活动推广方案-35P

怡宝〃新浪08-09年网络活动推广方案新浪网销售策划部2008.8项目背景和推广目标?怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列?怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度结论：我们的目的是一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位二、提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度）产品质量品牌印象价格渠道口碑相传家人购买理性(利益)认知?提供购买理由?通过互动/生活引导/树立榜样等方式，进行直接利益阐述感性(情感)认同?品牌内涵关联?与事件行销/内容板块结合，引导用户作出有益品牌联想互联网的优势作用品牌的美誉度从何而来？根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）：品牌/产品美誉度品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略…沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台他们走在时代前沿，对资讯需求特征：快速海量实用他们频繁使用电子邮件，充分享受科技带来的轻松与便捷他们有着年轻的心态和激情，喜欢运动，关注重大体育赛事...他们喜好时尚娱乐，容易接受新鲜事物和新锐观点，往往标新立异他们喜欢交流讨论，甚至争论，喜欢发表自己的观点...选择受众聚集的频道，进行集中性宣传目标受众经常访问的频道包括：…沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台我们的整体推广策略是...事件营销网络盛典借助新浪最量级项目－网络盛典，结合奥运体育热度，提升品牌曝光和美誉（配合品牌、产品宣传）引导访问流量活动专题网站/怡宝网站网络广告优势媒体资源浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动分布式媒体资源新浪娱乐、体育、论坛、博客等各频道广告投放，精确触及目标受众引导访问流量网络公关公关软文新浪将配合