2007雅士利网络营销传播建议方案-龙拓互动-93p

4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982阳光灿烂的网络雅士利2007年度网络营销传播建议方案4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982回顾——刚刚开始分析——知己知彼策略——缜密细致媒介——准确到位效果保障及预算分配目录123454A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982从公关危机到品牌修复雅士利奶粉标签事件是2006年雅士利遭遇的公关危机，冷静直面应对危机只是暂时消除负面影响，更重要的立刻进行品牌修复。品牌修复是一个长期的过程，比建立一个良好品牌声誉需要付出更多努力，网络作为最具时效和影响力的媒介方式，全面利用网络来修复品牌自然是重要环节。策略针对性的网络广告投放4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982公关危机修复行动——网络广告投放准确的媒介位置：腾讯针对消费者：新浪针对行业内：和讯以新浪为主体现品牌的广告创意：以婴幼儿健康成长为主题展开联想与想象，喻指合理的投放时间：危机公关后，在社会关注度仍未消退情况下进行较大规模广告投放树立产品品牌正面形象，重建消费者信心4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982广告效果分析投放时间：2006年9月8日至10月31日投放媒体：新浪搜狐网易腾讯千龙网和讯网评价参数：曝光量点击量4A广告提案网