【读悟】白酒产品包装应该如何设计

白酒产品包装应该如何设计?著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：白酒内包装大多为酒瓶，采用玻璃或陶瓷制成，因此在运输和装卸过程中容易受到撞击而破损，这就对外包装的缓冲性能提出了极高的要求。随着电子商务的普及，白酒酒瓶这种易碎品在电子商务领域中难以立足。如何使白酒既能适应电子商务环境下的快递运输方式，又能满足超市销售的货架展示功能，是现代白酒包装的发展方向。?设计背景?经过市场调查发现，对于普通白酒的外包装，通常采用纸盒包装，而高端白酒外包装大多采用玻璃或铁盒作为包装，虽然展示效果好于纸盒包装，但成本较高。无论是低端白酒还是高端白酒的包装，其缓冲和保护内装物的功能都较弱，更不可能直接进行快递包装。而且在结构、造型和装潢等方面都是千篇一律，没有新意，无法突出品牌特色。?针对以上问题，我们提出了以下改进思路：?（1）节省成本。相对于高端白酒现有包装来说，本设计所采用的材料均为瓦楞纸板，无需EPS等缓冲材料，低成本且环保；就商家而言，本设计设有方便携带的功能，因此也省去了外装袋的成本。?（2）提高缓冲性能。本设计对瓦楞纸板进行适当折叠，形成三角形结构作为内衬，大大提高了其缓冲性能，使其可以直接进行快递运输。?（3）具有观赏性。结构新颖，造型独特，展示效果突出。?针对商家的不同需求，我们设计了两款白酒包装，两个方案的外包装盒相同，不同之处在于缓冲内衬。其中，方案一的缓冲包装设计主要针对运输包装，即主要目的是保护产品在运输过程中不受损坏；方案二的缓冲包装设计主要是针对销售包装，即主要目的是使产品在货架展示时可以以其新颖独特的造型，吸引消费者购买。?缓冲内衬设计?方案一?本方案缓冲内衬设计将瓦楞纸板正反折叠形成花朵形状，在酒瓶的四个面均形成三角形结构，可以有效减缓运输过程中震动对酒瓶造成的损坏。另外，将两片瓦楞纸板作为盖板保护酒瓶的上下两部分，通过插锁结构形成完整的缓冲内衬。该内衬结构稳定，保护效果优良。设计亮点：?（1）三角缓冲结构。三角形的底面与瓶壁四周以平面接触，可充分利用三角形的稳定性和缓冲效果（运输过程中可形成较大形变量），有效降低运输过程中对酒瓶造成的冲击和振动，保证产品完好无损，并且三角形结构与整体结构相互映衬，造型新颖独特。?（2）插锁圆角设计。每个插锁处均采用圆角形，